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963 人参与  2023-09-22 07:39:08  分类 :公共管理答案
1.1品牌的内涵

1、【单选题】根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）？
    a、地区品牌
    b、国内品牌
    c、国际品牌
    d、区域品牌

2、【单选题】美国广告大师大卫·奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。
    a、区隔符号
    b、关系集合
    c、信息载体
    d、无形资产

3、【单选题】从品牌化的对象视角来划分，g20峰会、奥斯卡颁奖属于（ ）？
    a、事件品牌
    b、组织品牌
    c、服务品牌
    d、地点品牌

4、【单选题】根据品牌的权属来划分，oppo、vivo属于（ ）？
    a、个人品牌
    b、特许品牌
    c、联合品牌
    d、自主品牌

5、【多选题】以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）？
    a、品牌是区隔符号
    b、品牌是信息载体
    c、品牌是关系集合
    d、品牌是无形资产

6、【多选题】根据品牌的权属来划分，品牌可以分为（ ）类型？
    a、自主品牌
    b、特许品牌
    c、联合品牌
    d、个人品牌

1.2品牌的作用与功能

1、【单选题】品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
    a、增加产品附加值,赚取高额溢价
    b、形成独特优势,阻击竞争对手
    c、造就无形资产，助力企业业务扩展
    d、吸引优秀人才，化解各类风险

2、【单选题】品牌成为消费安全的承诺和保证，有了品牌消费者用得更安心。体现了品牌的（ ）功能。
    a、识别功能
    b、信息浓缩功能
    c、安全功能
    d、附加价值功能

3、【单选题】品牌能够识别产品来源，简化购买决策，体现的是品牌对（ ）的作用。
    a、国家
    b、企业
    c、社会
    d、消费者

4、【单选题】品牌可以给企业造就忠诚的顾客、增强企业的渠道谈判力代表着品牌能够（ ）。
    a、区隔竞争对手,保障公司权益
    b、提高产品竞争力，获得市场优势
    c、增加产品附加值,赚取高额溢价
    d、形成独特优势,阻击竞争对手

5、【单选题】品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。
    a、增加产品附加值,赚取高额溢价
    b、形成独特优势,阻击竞争对手
    c、造就无形资产，助力企业业务扩展
    d、吸引优秀人才，化解各类风险

6、【单选题】品牌成为消费安全的承诺和保证，有了品牌消费者用得更安心。体现了品牌的（ ）功能。
    a、识别功能
    b、信息浓缩功能
    c、安全功能
    d、附加价值功能

7、【单选题】品牌能够识别产品来源，简化购买决策，体现的是品牌对（ ）的作用。
    a、国家
    b、企业
    c、社会
    d、消费者

8、【单选题】品牌可以给企业造就忠诚的顾客、增强企业的渠道谈判力代表着品牌能够（ ）。
    a、区隔竞争对手,保障公司权益
    b、提高产品竞争力，获得市场优势
    c、增加产品附加值,赚取高额溢价
    d、形成独特优势,阻击竞争对手

9、【多选题】品牌对消费者的作用体现在（ ）方面。
    a、区隔竞争对手,保障公司权益
    b、识别产品来源，简化购买决策
    c、追溯生产者责任，降低购买风险
    d、反映文化价值取向，满足情感需求

10、【多选题】品牌的功能包括（ ）。
    a、识别功能
    b、信息浓缩功能
    c、安全功能
    d、附加价值功能

11、【多选题】品牌对消费者的作用体现在（ ）方面。
    a、区隔竞争对手,保障公司权益
    b、识别产品来源，简化购买决策
    c、追溯生产者责任，降低购买风险
    d、反映文化价值取向，满足情感需求

12、【多选题】品牌的功能包括（ ）。
    a、识别功能
    b、信息浓缩功能
    c、安全功能
    d、附加价值功能

2.1品牌定位的内涵

1、【单选题】20世纪50年代初美国人罗瑟·里夫斯（rosser reeves）提出（ ）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。
    a、usp
    b、品牌形象理论
    c、定位理论
    d、品牌个性理论

2、【单选题】王老吉品牌定位为“预防上火的饮料”，其中王老吉含有中草药成份，属于广药集团，这是品牌定位要素中的（ ）。
    a、目标消费者
    b、参照系
    c、相信理由
    d、不同点

3、【单选题】下面不属于品牌定位的原则的是（ ）。
    a、品牌定位要深入了解消费者的需求
    b、品牌定位要符合产品特点
    c、品牌定位时要关注竞争者
    d、品牌定位要遵循管理者的意愿

4、【单选题】宝洁公司“帮宝适”品牌定位由“方便”转变为“有利于孩子健康”后大获成功，体现了符合品牌定位（ ）原则。
    a、品牌定位要符合产品特点
    b、品牌定位要深入了解消费者的需求
    c、品牌定位时要关注竞争者
    d、品牌定位要遵循管理者的意愿

5、【多选题】品牌定位要素包括（ ）。
    a、目标消费者
    b、参照系
    c、不同点
    d、相信理由

6、【多选题】以下属于品牌定位的作用的有（ ）。
    a、品牌定位是形成市场区隔的根本
    b、品牌定位有利于树立品牌的形象
    c、品牌定位有利于塑造品牌的个性
    d、品牌定位有助于与消费者沟通
    e、品牌定位有利于品牌的整合传播
    f、品牌定位有利于企业占领市场和开发市场

2.2品牌定位的方法选择

1、【单选题】美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（ ）。
    a、领导者定位
    b、比附定位
    c、空档定位
    d、情感定位

2、【单选题】珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。
    a、文化定位
    b、usp定位
    c、情感定位
    d、消费者定位

3、【单选题】孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。
    a、利益定位
    b、usp定位
    c、情感定位
    d、消费者定位

4、【单选题】冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（ ）。
    a、消费者定位
    b、usp定位
    c、情感定位
    d、利益定位

5、【多选题】红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（ ）。
    a、消费者定位
    b、usp定位
    c、情感定位
    d、利益定位

6、【多选题】品牌创始初期可以运用哪些定位方法？（ ）
    a、消费者定位
    b、文化定位
    c、情感定位
    d、利益定位
    e、领导者定位
    f、比附定位

2.3品牌定位的实施

1、【单选题】品牌定位的逻辑思路第三步是（ ）。
    a、企业战略
    b、营销战略
    c、品牌战略
    d、品牌定位

2、【单选题】建立优秀的品牌联想途径不包括（ ）。
    a、讲述品牌故事
    b、借助品牌代言人
    c、建立品牌感动
    d、宣传品牌产品

3、【单选题】飞菲童表的核心价值是“让孩子学会计时”体现的是（ ）。
    a、文化价值
    b、物理价值
    c、情感价值
    d、象征价值

4、【单选题】品牌再定位的原因不包括（ ）。
    a、消费者需求发生变化
    b、原先定位是错误的
    c、原有定位不符发展态势
    d、公司管理层变动

5、【多选题】品牌核心价值类型包括（ ）。
    a、文化价值
    b、物理价值
    c、情感价值
    d、象征价值

6、【多选题】品牌定位过程包括以下哪些内容？（ ）
    a、进行企业优势分析
    b、市场细分与选择目标市场
    c、分析目标市场内顾客价值观
    d、提炼品牌的核心价值
    e、建立优秀的品牌联想
    f、有效的传播品牌定位理念
    g、强化品牌定位理念

3.1品牌名称设计

1、【单选题】品牌命名的原则不包括以下哪项？（ ）
    a、合法
    b、新颖个性
    c、正面联想
    d、尊重文化与跨越地理限制

2、【单选题】“达芙妮”的命名技巧为（ ）。
    a、根据人名、地名命名
    b、以企业名称命名
    c、商品特色和成分命名
    d、以神话传说故事命名

3、【单选题】品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。
    a、品牌
    b、商标
    c、品牌名称
    d、品牌标志

4、【单选题】“长虹”的命名技巧为（ ）。
    a、根据人名、地名命名
    b、以神话传说故事命名
    c、商品特色和成分命名
    d、以企业名称命名

5、【多选题】品牌命名原则包括（ ）。
    a、品牌名称要合法
    b、尊重文化与跨越地理限制
    c、简洁易记忆
    d、上口易传播
    e、正面联想
    f、预埋发展管线

6、【多选题】品牌命名的的技巧包括（ ）。
    a、以动物、植物名称命名
    b、以人名、地名命名
    c、以数字式命名
    d、以感情色彩和吉祥词命名
    e、以神话传说故事命名
    f、以暗示产品属性命名

3.2品牌标志设计

1、【单选题】三叉星圆环是奔驰的（ ）。
    a、品牌名称
    b、品牌标志
    c、品牌象征
    d、品牌图案

2、【单选题】品牌标志的作用不包括（ ）。
    a、简单明了
    b、喜爱
    c、识别
    d、联想

3、【单选题】品牌中容易识别但无法用语言称呼的部分，包括图案、记号、符号、颜色等是（ ）。
    a、品牌
    b、商标
    c、品牌名称
    d、品牌标志

4、【单选题】一般一个完整版的品牌标志不包括（ ）。
    a、记号
    b、图形符号
    c、标准字
    d、标语

5、【多选题】品牌标志的类型包括（ ）。
    a、文字标志
    b、图形标志
    c、图文标志
    d、象形标志

6、【多选题】品牌标志设计的原则包括（ ）。
    a、简洁鲜明
    b、独特新颖
    c、优美精致
    d、稳定适时
    e、反映特色

3.3品牌口号设计

1、【单选题】耐克的 “想做就做”，是（ ）。
    a、品牌口号
    b、品牌定位
    c、品牌主张
    d、品牌标语

2、【单选题】“雀巢咖啡味道好了”是（ ）。
    a、品牌口号
    b、品牌定位
    c、品牌主张
    d、广告语

3、【单选题】京东的 “多、快、好、省”是（ ）品牌口号。
    a、品牌定位型
    b、差异痛点型
    c、情感共鸣型
    d、价值主张型

4、【单选题】腾讯视频的“不负好时光”是（ ）品牌口号。
    a、品牌定位型
    b、差异痛点型
    c、情感共鸣型
    d、价值主张型

5、【多选题】品牌口号的类型包括（ ）。
    a、品牌定位型
    b、差异痛点型
    c、情感共鸣型
    d、价值主张型

6、【多选题】品牌口号的设计原则包括（ ）。
    a、准确把握品牌核心价值
    b、符合目标顾客心理需求
    c、朗朗上口，适于传播
    d、简洁、短小和精炼

3.4品牌形象代表设计

1、【单选题】米老鼠、米其林先生品牌形象代表属于（ ）类型。
    a、虚拟形象
    b、现实人物原型
    c、卡通形象
    d、名人

2、【单选题】肯德基的山德士上校、万宝路香烟的牛仔品牌形象代表属于（ ）类型。
    a、虚拟形象
    b、现实人物原型
    c、卡通形象
    d、名人

3、【单选题】使用虚拟形象的优点不包括（ ）。
    a、虚拟形象时间更长久
    b、形象专属，与品牌高度匹配
    c、虚拟形象更受消费者欢迎
    d、制作成本低，节约费用

4、【单选题】品牌形象代表设计的原则不包括（ ）。
    a、有助于消费者产生品牌联想
    b、一般要幽默风趣、亲切可爱、充满想象力
    c、尽量选择知名人物
    d、能够形象地传递品牌的个性特征

5、【多选题】品牌形象代表一般包括（ ）类型。
    a、虚拟形象
    b、卡通形象
    c、现实人物原型
    d、名人

6、【多选题】品牌符号设计的一般性原则包括（ ）。
    a、容易记忆
    b、涵义丰富
    c、令人喜爱
    d、可以转换
    e、可以调整
    f、可以保护

4.1品牌传播载体选择

1、【单选题】能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体是指（ ）？
    a、品牌内容
    b、品牌载体
    c、品牌媒体
    d、品牌特性

2、【单选题】以“狂热粉丝”作为品牌载体是指以（ ）方式作为品牌载体？
    a、“人”
    b、“物”
    c、“财”
    d、“事”

3、【单选题】以服务作为品牌载体是指以（ ）方式作为品牌载体？
    a、“人”
    b、“物”
    c、“财”
    d、“事”

4、【单选题】以“品牌事件”作为品牌载体是指以（ ）方式作为品牌载体？
    a、“人”
    b、“物”
    c、“财”
    d、“事”

5、【多选题】品牌载体大致可以分为哪几类（ ）？
    a、“人”
    b、“物”
    c、“财”
    d、“事”

6、【多选题】企业在进行品牌载体选择和建设时必须考虑的因素有（ ）？
    a、品牌载体的延续性
    b、品牌载体的独特性
    c、品牌载体与时俱进的特性
    d、产品所处的产业环境

4.2品牌传播媒体选择

1、【单选题】传统的品牌传播媒体不包括（ ）？
    a、报纸
    b、杂志
    c、广播
    d、网络

2、【单选题】以下关于社会化媒体传播的新特征表述错误的是（ ）。
    a、用户细分更加精准
    b、用户黏性更低
    c、表现形式更加多样化
    d、品牌传播的速度更加快捷

3、【单选题】以下（ ）不是社会化媒体传播工具？
    a、微博
    b、微信
    c、电视
    d、小红书

4、【单选题】社会化媒体在品牌传播中的具体过程不包括（ ）？
    a、引发关注
    b、内容转载
    c、参与互动
    d、传统媒体介入

5、【多选题】与传统媒体的传播相比，社会化媒体传播的特点有（ ）？
    a、参与性
    b、公开性
    c、交流性
    d、社区化
    e、连通性

6、【多选题】品牌社会化媒体传播策略有（ ）？
    a、网上市场调研
    b、消费者行为分析
    c、建立网络品牌
    d、增加企业曝光率
    e、信息发布
    f、顾客服务
    g、客户关系管理

4.3品牌传播实施

1、【单选题】（ ）是指由生产者以外的个人通过明示或暗示的方法，不经过第三方处理、加工，进行品牌传播的行为。
    a、自媒体传播
    b、口碑传播
    c、短视频传播
    d、整合营销传播

2、【单选题】以下关于短视频传播特性说法错误的是（ ）？
    a、高用户黏性
    b、高用户参与
    c、高用户传播
    d、高用户流失

3、【单选题】（ ）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，运用各种手段进行有力传播的过程？
    a、自媒体传播
    b、口碑传播
    c、短视频传播
    d、整合营销传播

4、【单选题】以下关于自媒体传播特性说法错误的是（ ）？
    a、时效强
    b、平等化
    c、个性化
    d、单向性

5、【多选题】自媒体的发展经历了（ ）时期？
    a、博客时期
    b、微博时期
    c、微信时期
    d、全媒体时期

6、【多选题】属于品牌传播的实施策略有（ ）？
    a、自媒体传播
    b、口碑传播
    c、短视频传播
    d、整合营销传播

5.1品牌组合的内涵

1、【单选题】在品牌组合中，指代产品时担任的角色不包括（ ）。
    a、主品牌
    b、担保品牌
    c、产品品牌
    d、战略品牌

2、【单选题】海飞丝、飘柔等品牌广告末尾会加上一句“宝洁公司荣誉出品”，代表“宝洁”在品牌组合中，指代产品时担任的角色为（ ）。
    a、主品牌
    b、担保品牌
    c、产品品牌
    d、保护伞品牌

3、【单选题】在品牌组合的指代产品时担任的角色中，美的洗碗机是（ ）。
    a、主品牌 描述性品牌
    b、主品牌 副品牌
    c、担保品牌 副品牌
    d、保护伞品牌 描述性品牌

4、【单选题】嘉里粮油推出的“元宝油”，其主要的责任就是进攻防御，保护主品牌“金龙鱼”。“元宝油”在品牌组合中，在企业竞争战略中担任的角色类型为（ ）。
    a、现金牛品牌
    b、银弹品牌
    c、侧翼品牌
    d、战略品牌

5、【多选题】品牌组合的基本结构类型包括（ ）。
    a、横向结构
    b、纵向结构
    c、组织结构
    d、联合结构

6、【多选题】品牌在企业竞争战略中担任的角色类型包括（ ）。
    a、现金牛品牌
    b、侧翼品牌
    c、银弹品牌
    d、战略品牌

5.2单一品牌策略

1、【单选题】单一品牌策略的类型不包括（ ）。
    a、线内单一品牌策略
    b、跨类单一品牌策略
    c、完全单一品牌策略
    d、一品一牌策略

2、【单选题】晨光旗下的所有文具产品都是使用“晨光”品牌，运用的单一品牌策略类型是（ ）。
    a、线内单一品牌策略
    b、跨类单一品牌策略
    c、完全单一品牌策略
    d、一品一牌策略

3、【单选题】企业对具有同等质量或能力的不同产品使用同一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致，这一单一品牌策略类型是（ ）。
    a、线内单一品牌策略
    b、跨类单一品牌策略
    c、完全单一品牌策略
    d、一品一牌策略

4、【单选题】拥有维珍航空、维珍汽车、维珍出版、维珍化妆品、维殄婚礼、维珍电器、维珍游戏、维珍影院等诸多领域的英国维珍运用的单一品牌策略类型是（ ）。
    a、线内单一品牌策略
    b、跨类单一品牌策略
    c、完全单一品牌策略
    d、一品一牌策略

5、【多选题】运用单一品牌策略的优点包括（ ）。
    a、能够节约产品促销费用
    b、有利于展示品牌个性
    c、有利于品牌的成长
    d、有利于新产品开拓市场

6、【多选题】运用单一品牌策略的缺点包括（ ）。
    a、容易产生株连效应
    b、花费成本较高
    c、无法彰显产品差异化个性
    d、不利于新产品开拓市场

5.3多品牌策略

1、【单选题】推行多品牌的方式不包括（ ）。
    a、创建新品牌
    b、沿用成功品牌名称
    c、收编劣势品牌
    d、合资优势品牌

2、【单选题】同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌的品牌策略是（ ）。
    a、单一品牌策略
    b、主副品牌策略
    c、多品牌策略
    d、一品一牌策略

3、【单选题】下列关于多品牌战略的实施说法正确的是（ ）。
    a、数量要多
    b、速度要快
    c、资源平均分配
    d、独立的传播沟通策略

4、【单选题】五粮液集团根据不同档次分别推出了高档五粮液品牌、中档有五粮春、中低档有金六福、浏阳河、低档有尖装，五粮液的品牌策略是（ ）。
    a、一品多牌策略
    b、一品一牌策略
    c、线内单一品牌策略
    d、跨类单一品牌策略

5、【多选题】以下（ ）不属于多品牌策略。
    a、一品一牌策略
    b、一品多牌策略
    c、线内单一品牌策略
    d、跨类单一品牌策略

6、【多选题】下列关于多品牌战略的实施说法正确的是（ ）。
    a、对各个品牌的价格、渠道等进行规划
    b、对各个品牌进行单独管理与维护
    c、资源平均分配
    d、独立的传播沟通策略

6.1品牌延伸的内涵

1、【单选题】借助现有品牌已建立起来的质量或形象声誉，将现有品牌名称用于产品线扩张或推出新的产品品类的品牌策略是（ ）。
    a、单一品牌策略
    b、主副品牌策略
    c、多品牌策略
    d、品牌延伸策略

2、【单选题】企业推出新产品有自己相对独立的品牌名，但该品牌与原品牌有较强的的关联性，两者结合使用。运用的策略为（ ）。
    a、品牌延伸策略
    b、主副品牌策略
    c、多品牌策略
    d、单一品牌策略

3、【单选题】下面关于品牌延伸的说法错误的是（ ）。
    a、品牌延伸策略被称为“搭乘名牌列车”策略
    b、用做品牌延伸的母品牌不必有较高的品牌知名度和品牌形象
    c、品牌延伸既可以是产品线延伸，也可以是产品种类延伸
    d、品牌延伸的目的是以较低的成本进入新的细分市场，或者扩大市场份额

4、【单选题】从腾讯网到腾讯新闻、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯地图，腾讯运用的是（ ）。
    a、多品牌策略
    b、主副品牌策略
    c、品牌延伸策略
    d、单一品牌策略

5、【多选题】以下关于品牌延伸的优势说法正确的是（ ）。
    a、提升品牌形象
    b、减少消费者的风险感知
    c、提高促销费用的使用效率
    d、减低企业在流通渠道的管理成本

6、【多选题】品牌延伸的作用包括（ ）。
    a、提高新产品上市成功的几率
    b、降低营销成本，提高传播效率
    c、满足顾客多样化的需求
    d、提高品牌活力，展示企业实力
    e、丰富品牌涵义，提升品牌形象

6.2品牌延伸的方式

1、【单选题】茅台是著名的高端酒品牌，又延伸至茅台迎宾酒、茅台王子酒，茅台品牌延伸的方式为（ ）。
    a、升级换代式延伸
    b、水平延伸
    c、产品类别延伸
    d、垂直延伸

2、【单选题】日本的本田汽车，利用本田之名又推出了摩托车、电动车、铲雪车、除草机等，本田品牌延伸的方式为（ ）。
    a、连续性延伸
    b、水平延伸
    c、非连续性延伸
    d、垂直延伸

3、【单选题】英国的维珍集团从最初的的唱片起家现在品牌已延伸至旅游休闲、金融、航空、娱乐运动、电动汽车、商场、传媒，饮料、电子消费产品、太空等各个领域。维珍品牌延伸的方式为（ ）。
    a、连续性延伸
    b、非连续性延伸
    c、水平延伸
    d、垂直延伸

4、【单选题】以下不属于产品线延伸中垂直延伸的是（ ）。
    a、向上延伸
    b、向下延伸
    c、升级换代式延伸
    d、双向延伸

5、【多选题】以下属于产品线延伸的是（ ）。
    a、升级换代式延伸
    b、水平延伸
    c、产品类别延伸
    d、垂直延伸

6、【多选题】以下属于产品类别延伸的是（ ）。
    a、升级换代式延伸
    b、连续性延伸
    c、非连续性延伸
    d、垂直延伸

6.3品牌延伸的风险与规避

1、【单选题】下面哪项内容不利于品牌延伸风险的防范？（ ）
    a、品牌延伸之前，评估品牌实力，正确认识现有品牌
    b、考虑现有品牌的定位及其适用范围
    c、谨慎延伸个性强的品牌
    d、将成功的品牌由高档向中低档延伸

2、【单选题】下面关于品牌延伸力的说法正确的是（ ）。
    a、品牌内涵与品牌延伸没有直接关系
    b、品牌内涵越具体，品牌延伸力就越弱
    c、品牌内涵越抽象，品牌延伸力就越大
    d、如果品牌定位比较窄，品牌延伸力就比较强

3、【单选题】金利来原来在消费心目中代表着“男人的世界”，但推出女士皮包、皮鞋之后，个性就不清晰了，原因是（ ）。
    a、品牌延伸不当会损害原品牌形象
    b、过度品牌延伸会淡化品牌个性
    c、消费者可能产生不好的心理联想
    d、产生了跷跷板效应

4、【单选题】品牌延伸之前（ ）是确保品牌延伸成功必要的基础工作。
    a、评估品牌实力，正确认识现有品牌
    b、了解竞争对手情况
    c、进行市场调查，分析消费者行为
    d、虑现有品牌的定位及其适用范围

5、【多选题】品牌延伸的结果包括（ ）。
    a、理想结果
    b、好结果
    c、中性结果
    d、坏结果
    e、最坏结果

6、【多选题】关于品牌延伸可能会给企业带来的风险，说法正确的是（ ）。
    a、品牌延伸不当会损害原品牌形象
    b、过度品牌延伸会淡化品牌个性
    c、消费者可能产生不好的心理联想
    d、可能产生跷跷板效应

7.1品牌生命周期

1、【单选题】（ ）是指品牌按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期。
    a、品牌法定生命周期
    b、品牌市场生命周期
    c、产品生命周期
    d、企业生命周期

2、【单选题】（ ）是指新品牌从随产品或企业进入市场到该品牌退出市场的全过程。
    a、品牌法定生命周期
    b、品牌市场生命周期
    c、产品生命周期
    d、企业生命周期

3、【单选题】品牌的（ ）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己的需求之间的关系也很模糊。
    a、导入期
    b、知晓期
    c、知名期
    d、衰退期

4、【单选题】品牌的知名期所采取的营销战略是（ ）？
    a、品牌培育战略
    b、品牌推广战略
    c、品牌维护与完善战略
    d、品牌更新战略

5、【多选题】完整的品牌生命周期应该包括（ ）阶段？
    a、导入期
    b、知晓期
    c、知名期
    d、衰退期

6、【多选题】品牌生命周期各阶段的营销战略包括（ ）？
    a、品牌培育战略
    b、品牌推广战略
    c、品牌维护与完善战略
    d、品牌更新战略

7.2品牌更新的动因及老化防范

1、【单选题】（ ）是指通过对品牌实施一系列新的营销战略和策略，使其继续维持品牌影响力和市场业绩。
    a、品牌定位
    b、品牌延伸
    c、品牌更新
    d、品牌激活

2、【单选题】（ ）是指对已经老化的品牌甚至严重老化为坟墓品牌后所进行的品牌更新。
    a、品牌定位
    b、品牌延伸
    c、品牌更新
    d、品牌激活

3、【单选题】（ ）是指企业对那些没有发展前途的品牌，不再投资，而是让它退出市场。
    a、品牌退役
    b、品牌更新
    c、品牌激活
    d、品牌延伸

4、【单选题】（ ）是指企业避免向该品牌继续投资，而是通过逐步回收品牌的剩余价值来获得额外现金收益。
    a、核算战略
    b、挤奶战略
    c、清算战略
    d、清退战略

5、【多选题】以下关于品牌更新的动因说法正确的是（ ）？
    a、品牌原有的目标市场急剧萎缩且不可扭转，企业必须开辟新的目标市场
    b、品牌原来定位的目标市场过于狭小，企业希望扩大目标市场
    c、消费者的偏好随着时间推移发生变化，企业必须重新定义品牌
    d、品牌形象老化，消费者产生审美疲劳

6、【多选题】以下关于品牌更新的原则说法正确的是（ ）？
    a、对症下药
    b、效益整合
    c、遵守法律
    d、以市场为中心

7.3品牌更新的策略选择

1、【单选题】当企业实在无法通过改进产品质量、性能等方法来更新品牌的时候，通过（ ）给消费者新鲜感，以此来更新品牌。
    a、品牌名称更新
    b、品牌口号更新
    c、品牌标识更新
    d、产品包装更新

2、【单选题】通过使用自媒体、短视频等手段，使品牌始终保持新鮮感和活力的品牌更新策略是（ ）？
    a、品牌重新定位
    b、品牌要素更新
    c、品牌传播更新
    d、品牌设计更新

3、【单选题】通过对更换品牌代言人，使品牌始终保持新鮮感和活力的品牌更新策略是（ ）？
    a、品牌重新定位
    b、品牌要素更新
    c、品牌传播更新
    d、品牌设计更新

4、【单选题】（ ）是对品牌再次定位，旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。
    a、品牌延伸
    b、品牌定位
    c、品牌重新定位
    d、品牌维护

5、【多选题】品牌要素更新包括（ ）？
    a、品牌名称更新
    b、品牌口号更新
    c、品牌标识更新
    d、产品包装更新

6、【多选题】品牌更新策略包括（ ）？
    a、品牌重新定位
    b、品牌要素更新
    c、品牌传播更新
    d、品牌维护

8.1品牌危机的内涵

1、【单选题】2014年有消息称高露洁全效牙膏含有致癌物三氯生。事实证明该产品是安全的，但这些报道和传闻也会严重损害品牌形象和企业信誉。这类品牌危机属于（ ）。
    a、品牌经营危机
    b、品牌形象危机
    c、品牌信誉危机
    d、品牌质量危机

2、【单选题】2016年宜家宣布在美国和加拿大召回“夺命抽屉柜”，而中国市场不在此次召回范围。宜家夺命抽屉柜，区别对待使其品牌在市场中、社会上的威信下降。这类品牌危机属于（ ）。
    a、品牌经营危机
    b、品牌形象危机
    c、品牌信誉危机
    d、品牌质量危机

3、【单选题】研发出了世界上第一台数码相机的柯达,由于担心胶卷销量受到影响,却没有推出数码相机，由于经营不善最终导致了品牌的衰亡。这类品牌危机属于（ ）。
    a、品牌经营危机
    b、品牌形象危机
    c、品牌信誉危机
    d、品牌质量危机

4、【单选题】以下哪类危机是可以挽救的品牌危机？（ ）
    a、因缺乏诚信或欺诈消费者而引发的品牌危机
    b、因企业经营不善或经营中出现重大失误而引发的品牌危机
    c、危及消费者生命安全的重大质量问题而引发的品牌危机
    d、因不十分严重的道德问题和法律问题引发的品牌危机

5、【多选题】按照危机的程度，品牌危机可以分为（ ）。
    a、品牌经营危机
    b、难以挽救的品牌危机
    c、可以挽救的品牌危机
    d、品牌形象危机

6、【多选题】按照危机的性质，品牌危机可以分为（ ）。
    a、品牌经营危机
    b、品牌形象危机
    c、品牌信誉危机
    d、品牌质量危机
    e、品牌服务危机

8.2品牌危机的成因

1、【单选题】2006年春季美国的“次贷危机”最终引发全球经济危机。使美国包括通用汽车、福特汽车、克莱斯勒三大汽车公司等实体经济受到很大的冲击，实体产业危在旦夕。引发这些品牌危机的原因是（ ）。
    a、媒介导向因素
    b、政治法律环境因素
    c、宏观经济环境因素
    d、社会文化因素

2、【单选题】2010年圣元奶粉被人恶意攻击婴儿配方奶粉配方激素超标，导致婴儿出现早熟现象。事后虽然国家相关机构调查证明是竞争对手恶意抹黑攻击，但圣元品牌形象却遭到重创，经济损失更是惨重。引发这次品牌危机的原因是（ ）。
    a、媒介导向因素
    b、政治法律环境因素
    c、宏观经济环境因素
    d、行业竞争因素

3、【单选题】2012年摩托罗拉移动“暴力裁员”，自身形象严重受损，其母公司谷歌也被牵连其中。引发这次品牌危机的原因是（ ）。
    a、组织内部因素
    b、产品质量因素
    c、行业竞争因素
    d、社会文化因素

4、【单选题】以下不属于引发品牌危机的品牌策略因素的是（ ）。
    a、品牌战略决策失误
    b、组织内部管理失误
    c、品牌延伸策略失误
    d、品牌营销策略失误

5、【多选题】引发品牌危机的内部因素主要包括（ ）。
    a、媒介导向因素
    b、产品质量因素
    c、组织内部因素
    d、品牌策略因素

6、【多选题】引发品牌危机的外部因素主要包括（ ）。
    a、自然灾害因素
    b、政治法律环境因素
    c、宏观经济环境因素
    d、社会文化因素
    e、媒介导向因素
    f、行业竞争因素

8.3品牌危机的处理

1、【单选题】品牌危机管理的善后处理中以下做法错误的是（ ）。
    a、尽量少举办各类活动，以免引发关注
    b、教育员工，并修正、补充危机管理的内容
    c、吸取教训，制定危机管理计划
    d、实事求是地兑现企业在危机过程中对公众做出的承诺

2、【单选题】品牌危机的处理策略不包括（ ）。
    a、承担责任
    b、真诚沟通
    c、速度第一
    d、自行检测

3、【单选题】2000年底国家药品监督管理局发布暂停使用和销售含有ppa的感冒药，“康泰克”迅速行动，宣布停止生产含ppa的“康泰克”，同时召开新闻发布会，抓紧时间推出了不含ppa的“新康泰克”。企业不仅保住了市场，还得到了消费者巨大的信任，主要是因为成功运用了品牌危机处理中的（ ）策略。
    a、承担责任
    b、真诚沟通
    c、速度第一
    d、适时转化

4、【单选题】2012年酒鬼酒塑化剂事件几乎成了白酒行业的“三聚氰胺”事件，主是由于酒鬼酒在品牌危机处理中违背（ ）原则导致的。
    a、承担责任
    b、真诚沟通
    c、速度第一
    d、系统运作

5、【多选题】品牌危机处理策略包括（ ）。
    a、承担责任
    b、真诚沟通
    c、速度第一
    d、系统运作
    e、权威证实
    f、适时转化

6、【多选题】品牌危机防范可以采取如下哪些策略？（ ）
    a、唤起全员危机意识，制定并严格实施品牌日常管理制度
    b、建立有效的品牌危机预警系统，实施品牌自我诊断制度
    c、改善企业管理，优化品牌管理体制
    d、加强品牌全方位管理，制定品牌战略规划

9.1品牌资产的构成

1、【单选题】（ ）是品牌所具有的影响消费者的力量，是对品牌的综合评价，即对品牌进行人为量化研究的结果。
    a、品牌资产
    b、品牌形象理论
    c、定位理论
    d、品牌个性理论

2、【单选题】（ ）是品牌知名度的最高层次，它是指在没有任何提示情况下，消费者主动记忆且在想到某一类别产品时就立刻想到并且说出品牌名的品牌。
    a、品牌识别
    b、品牌回想
    c、第一提及知名度
    d、品牌定位

3、【单选题】消费者往往总是喜欢购买自己熟悉的知名度（ ）的品牌产品？
    a、高
    b、低
    c、都一样
    d、无关

4、【单选题】大卫·艾克认为品牌资产的核心是（ ）？
    a、品牌知名度
    b、品牌认知度
    c、品牌联想
    d、品牌忠诚度

5、【多选题】大卫·艾克的五星模型认为品牌资产分为（ ）？
    a、品牌知名度
    b、品牌认知度
    c、品牌联想
    d、品牌忠诚度
    e、品牌其他资产

6、【多选题】通过不同的品牌联想形态可以来衡量品牌形象，品牌联想的内涵包括（ ）？
    a、属性联想
    b、功能联想
    c、利益联想
    d、态度联想

9.2品牌资产价值评估

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